电竞版权江湖
6月26日,由36人组建的杭州亚运会电子竞技项目国家队正式公布名单,将参与英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、FIFAOnline4六大项目。其中,赛事项目的版权方或国内代理方,包含腾讯、完美世界、电魂网络三大游戏厂商。2022年,中国电子竞技产业收入规模达1445.03亿元,用户规模约4.88亿人,庞大的用户基础加持下,国内电竞已经初步形成了相对完整的上中下游产业链,作为游戏厂商的重要变现渠道,电竞的商业化与盈利模式与传统体育相似,但由于发展时间有限,仍存在成长空间。
关联厂商率先受益
(资料图)
电子竞技首次成为亚运会正式竞赛项目并被记入国家奖牌榜,从比赛项目首次公开,到国家队集训启动,再到如今参赛名单公布,始终吸引着电竞迷与体育迷的目光。
据杭州亚运会官方网站,本届亚运会电竞比赛共确定七个项目,预计产生7枚金牌。分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、FIFAOnline4,其中包含5个PC端项目与2个手游端项目,并囊括MOBA(多人在线对战竞技类)、体育模拟类(SPG)等多个当下热门的电子竞技品类。
李托、朱开等5名教练员,池晓铭、蒋涛、陈泽彬、田野等31名运动员,将参与英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、FIFAOnline4六大项目的奖牌角逐。
其中,完美世界为刀塔的国内代理商,电魂网络为梦三国2版权方,其他项目均由腾讯担任版权方或国内代理商。
中国音数协电竞工委数据显示,2022年中国电竞产业收入1445.03亿元,电竞用户规模约4.88亿,全年举办电竞赛事108项。其中,2022年电竞游戏收入1178.02亿元,占比81.52%。
此外,公开资料显示,2022年仅通过销售英雄联盟冠军战队系列的游戏角色皮肤,背后的开发商拳头游戏获得4200万美元的收益,而拳头游戏为腾讯旗下全资子公司。
投资分析师高嘉指出,电竞产业发展至今,上中下游产业链布局逐渐完整,受众群体不断扩大。由于电竞赛事本身的特点,其商业版权归属于版权方或国内代理商,因此亚运会对于赛事项目市场影响力的放大作用,将最先反映在项目关联厂商的业绩上。
转播商豪掷上亿分红利
国家体育总局对电竞的定义为,以现代电子技术和电子设备作为运动器械,在信息技术营造的虚拟环境里,采用统一的竞赛规则,在有限的时间内进行人和人或者人和机器的对抗,既是智力运动,也是身心合一的运动,也有体力协作的配合。
公开资料显示,2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目。雅加达2018年亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日,在第39届亚奥理事会全体代表大会上,电子竞技获准列为杭州亚运会正式比赛项目。
广为外界所熟悉的电竞项目包括英雄联盟、绝地求生、守望先锋、王者荣耀、Apex英雄、刀塔、星际争霸等。
游戏行业分析师卫明野介绍,目前国内电竞行业业务主要包含游戏研发运营、赛事场馆经营、赛事服务、电竞俱乐部、电竞教育、硬件等,产业结构逐步完善的同时,正在展现出更大的商业化潜力。
据中国音数协电竞工委数据,电竞产业收入主要由电竞游戏、内容直播、赛事活动、俱乐部经营等方面构成。版权方或游戏代理商所持有的游戏收入之外,电竞直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入共计267.01亿元,内容直播收入占比15.28%,赛事收入占比1.32%,俱乐部经营收入占比为1.25%,其他收入占比0.63%。
电竞热度与日俱增,赛事转播权也一度成为直播平台不惜斥巨资也要争夺的对象。此前报道显示,B站曾以8亿元价格拍卖获得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,虎牙以20.13亿元购得五年国内LPL、LDL、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权(直播权和点播权)及将该等权利转授予第三方的权利。
但对比传统体育赛事,体奥动力曾以80亿元拿下中超全媒体版权,腾讯与NBA续签5年数字媒体独家转播协议,费用高达15亿美元。
卫明野指出,电竞产业的商业化盈利模式类似于传统体育,关注度与日俱增,但相较于商业模式基本稳定、成熟的传统体育,整个产业的收入情况,大部分由游戏收入支撑,赛事衍生出的产业价值仍有待成长。此外,电竞一定程度上依赖于线下赛事的影响力,亚运会能够有效带动电竞项目打开盈利场景,进而推动产业实现新突破。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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