8月15日，国家统计局发布数据显示，7月份，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额32906亿元，增长3.0%。与6月社零同比增长相比，下降幅度有所收窄，下降了0.6个百分点。

总的来看，7月市场销售持续增长，服务消费带动明显，消费市场总体保持恢复态势。从近期情况来看，暑期旅游出行、文体娱乐火热情况仍有望保持。目前，消费市场恢复基础还需巩固。下阶段，随着经济恢复、居民就业改善、收入增加，以及促消费政策显效，消费有望持续扩大。

(资料图)

一、消费市场维持弱复苏，大宗消费对社零有所拖累

8月15日，国家统计局发布数据显示，7月份，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额32906亿元，增长3.0%。与6月社零同比增长相比，下降幅度有所收窄，下降了0.6个百分点。与2021年同期相比，增长5.26%，两年平均增长2.6%，增速较6月份有所下降。

1-7月份，社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额238083亿元，增长7.5%。从累计值来看，1-7月的社会消费品零售总额同比增长情况与上半年相比，下降了0.9个百分点。

7月份，社会消费品零售总额同比增速为2.5%，上年同期数值为2.7%。由于6月份季末冲量存在一定透支效应，7月社零增速小幅回落，而乘用车、房地产类拖累限额以上商品零售明显回落，是社零放缓的主因。乘用车方面，随着7月车市进入国六B的延展实施期，上半年促销价格的快速拉升已经结束，7月车市进入平缓促销增长期，7月乘用车市场零售达到177.5万辆，同比下降2.3%，环比下降6.3%，对社零形成拖累。房地产方面，受房地产销售持续走低、前期绿色智能家电促销政策告一段落等的影响，7月房地产相关的家电、家具、建筑建材等消费两年平均增速均较上月明显回落，对社零也有所影响。往后看，服务消费修复空间仍大，加上刺激政策加码助力薄弱环节恢复，预计消费仍处于修复通道，但消费潜能释放仍面临“就业-收入-消费”循环恢复偏慢制约。

二、服务消费需求持续释放，线上消费保持较快增长

乡村消费需求得到激发，市场销售恢复快于城镇。分城乡看，在农村居民收入持续增长、县域商业体系建设不断完善等因素带动下，乡村市场销售恢复快于城镇。7月份，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长2.3%和3.8%；1-7月份，城镇、乡村消费品零售额分别增长7.3%和7.7%。

按消费类型分，7月份，商品零售32483亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4277亿元，增长15.8%。1-7月份，商品零售235742亿元，同比增长5.9%；餐饮收入28606亿元，增长20.5%。

服务消费需求持续释放，接触型、聚集型服务消费快速增长。国家统计局贸经司统计师付加奇指出，随着经济社会全面恢复常态化运行，服务市场供给快速恢复，文化体育、健康养生、商务服务等服务消费需求较快释放。1-7月份，服务零售额同比增长20.3%，增速高于商品零售额14.4个百分点。同时，文旅市场持续回暖，居民暑期外出旅行和就餐等活动增多，餐饮、文娱及交通类等相关服务消费快速增长。7月份，全国餐饮收入同比增长15.8%。据有关部门数据显示，7月份，电影票房收入87.2亿元，为历史同期票房新高；全国城市轨道交通客运量26.6亿人次，同比增长36.4%。

按零售业态分，1-7月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售额同比下降0.5%。

1-7月份，全国网上零售额83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.7%、 12.0%、9.5%。

线上消费保持较快增长，实体店铺零售继续恢复。线上消费对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35%，连续四个月稳步提高。今年以来，线下消费场景不断拓展，消费体验持续提升，加之前期促消费政策效应逐步释放，实体店铺零售保持恢复增长势头。

从具体商品分类来看，基本生活类商品销售稳定，部分升级类商品持续增长。7月份，限额以上单位吃类和穿类商品零售额同比分别增长5.5%和2.3%；在吃类商品中，粮油食品类、饮料类和烟酒类分别增长5.5%、3.1%和7.2%。伴随市场供给能力不断优化提升和绿色环保理念的不断推广，居民对品质类和绿色升级类商品的消费需求持续释放。7月份，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长2.6%和3%，其中，照相器材、智能手机零售额持续两位数增长。据汽车流通协会统计，7月份新能源乘用车零售64.3万辆，同比增长31.5%。

三、7月市场销售持续增长，服务消费带动明显

总的来看，7月市场销售持续增长，服务消费带动明显，消费市场总体保持恢复态势。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖指出，暑假旅游等服务消费明显回暖，对消费扩大支撑作用明显。1-7月份，服务零售额同比增长20.3%，社会消费品零售持续增长，7月份同比增长2.5%。从7月份的情况看，市场销售持续增长，服务消费带动明显，消费市场总体保持恢复态势。

目前，消费市场恢复基础还需巩固。付加奇表示，受极端高温及强降雨天气、汽车销售进入传统淡季等因素影响，市场销售增速有所放缓；同时，居民消费能力和消费意愿仍待增强，居住类商品销售恢复缓慢，消费市场恢复基础还需巩固。

下阶段，消费有望持续扩大。付凌晖指出，从近期情况来看，暑期旅游出行、文体娱乐火热情况仍有望保持。从大数据观测情况看，旅游消费有望持续回暖，随着促进电子产品、家居消费等政策措施显效，相关消费有望逐步改善。同时市场供给逐步优化，为消费扩大创造有利条件。下阶段，尽管还存在制约消费的一些不利因素，但是随着经济恢复、居民就业改善、收入增加以及促消费政策显效，消费有望持续扩大。