根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，今年5月的数据显示，中国第一季度黄金饰品消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%。这一数据创下了自2015年以来同期金饰需求最为强劲的季度纪录，目前仍保持高速增长。这一系列数据表明，当前消费者对黄金的需求持续增加，黄金市场进入了一个“黄金时代”。

在过去几年中，国内的珠宝品牌已经开始进军黄金生意，不论是钻石品牌还是镶嵌品牌纷纷加入其中。随着黄金品类成为行业的“主战场”，各珠宝品牌都面临着寻找差异化的问题。在这个时候，国内的标杆品牌莱绅通灵也开始制定它的品牌战略布局。

通过升级品牌战略，将进入黄金赛道，并采用差异化定位。

(资料图)

Leysen莱绅通灵8月1日在江苏苏州观前街211号盛大开业了全国首家黄金专营门店——传世金。作为一家有着168年历史的王室珠宝供应商，近年来一直在镶嵌珠宝领域努力发展，此次战略举措可以说是一次自我突破的挑战。据品牌方介绍，未来Leysen莱绅通灵将继续重点发展终端门店和全域战略渠道，不断完善渠道结构，推动渠道全面健康发展。

Leysen莱绅通灵此次进入黄金赛道，不仅意味着品牌在黄金首饰业务上的重要投入，还代表着更大的商业战略。传世金的诞生不仅是因为现代消费者需求的提升和黄金高端市场的缺口，更重要的是品牌坚持自主研发，在品牌设计和匠心技艺方面强调优势，为黄金赋予了更多可能性。

莱绅通灵以王室风范为基础，注重技艺的创新和定位。我们致力于传承世界匠心金艺，将市场准确地细分为镶嵌黄金领域，以此打造与众不同的产品。

继承品牌的核心价值，建立崭新的黄金格局

莱绅通灵是由比利时珠宝巨头LouisLeysen于1855年创立的，已经有168年的历史。凭借其独特的设计理念、精湛的技艺和工匠精神，该品牌备受欧洲王室的青睐。如今，通过独有的镶嵌工艺优势，莱绅通灵打破传统黄金审美，推出了具有西方经典艺术风格的镶嵌黄金产品系列，包括“1855”、“秘境”、“月桂女神”和“罗曼之心”四个核心系列。通过打造更优质的产品组合，莱绅通灵构建了差异化的市场优势。据了解，传世金刚一经上市就迅速引起了行业和渠道的广泛关注。

传世金以世界级非物质文化遗产传统工艺"意大利织金"为特色，是其最大的亮点。所有产品都是由富有皇室情怀的工匠们手工制作而成。这些黄金制品不仅具备黄金本身的价值，更是一件不可多得的艺术珍品，传承了百年的制作技艺。

提起意大利的织金工艺，在众多国际珠宝史书上都有所记载。它是意大利传统手工艺的瑰宝，被誉为“金属艺术皇冠上的明珠”。这种工艺起源于文艺复兴时期，通过将金丝镶嵌在织物上，形成各种图案和装饰。它是一种非常复杂、精细的制作工艺，需要工匠们在金属表面进行精细雕刻，力求还原自然界万物的纹理，并对每一个镂空面进行抛光打磨。这样制作出来的效果纹理立体精细、复古华丽，造型更加真实、灵动。在中世纪时期，由于织金工艺被广泛用于制作宗教服饰和宫廷装饰品，所以被视为一种奢侈品。作为意大利传统手工艺的代表之一，织金工艺在欧洲乃至全球范围内都享有盛誉。

莱绅通灵在传世金的设计中，仍然保留了Leysen独特的记忆图腾，比如鸢尾、月桂叶、马车等。这些设计将拜占庭艺术风格、新艺术风格和装饰艺术风格融合在一起，为品牌注入了文化上的差异，使其更容易辨识。

近年来，莱绅通灵不断整合全球的研发设计资源，一方面完成了产品矩阵的升级，另一方面更加强化了品牌的自主创新能力。莱绅通灵始终认为产品是支撑品牌的核心因素，因此做好产品始终是他们坚守的原则和目标。传世金秉承着「欧式金艺，源自1855」的理念，将全球高端的珠宝工艺与当代审美及创新相结合，再次刷新了消费者对黄金的认知，并创造了更令人惊喜的产品体验。而此次传世金的重磅系列推出，也表达了品牌对产品的初心和坚持。

莱绅通灵通过专注于传世金这一高品质黄金产品类别，持续加强品牌百年匠心技艺，并获得“王室供应商”的认可，以成为全球珠宝工艺传承者的身份，塑造出与众不同的产品形象和认知。这次产品矩阵升级是一次突破性的改进，其产品在设计、工艺和艺术传承价值方面具有明显的差异性和竞争优势，远超其他传统金饰品。

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